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市場逐漸回暖 白酒行業再度進入高潮

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人氣:-發表時間:2020-06-08 14:10【

白酒股在迎來6月開門紅之際,市場上也傳出多家白酒企業調價的消息。

對于本輪漲價,業內人士認為,進入5月份,國內疫情壓力逐漸減少,復工復產有序推進,疊加刺激消費政策落地;茅臺、五糧液等龍頭企業一季度凈利潤均實現高增長,對行業起到帶動作用;淡季挺價,旺季走量,是白酒行業的“潛規則”,因淡季銷量不如旺季,此時白酒價格的調整不會讓消費者產生較大的反感。以上這些因素共同導致白酒漲價。

不過,業內人士指出,從目前情況來看,白酒行業全面復蘇還為時尚早,一季度白酒業受到的影響并不大,二季度才是真正考驗白酒業業績的時候。所以,白酒行業是否已經全面復蘇,二季度業績至關重要。白酒行業目前處于加速分化的進程中,由于消費場景的限制,名酒的品牌號召力與渠道議價能力比較強,因此優勢依然非常明顯。

據國家統計局數據顯示,1-4月全國釀酒行業規模以上企業銷售收入2497.30億元,同比下降8.59%;利潤為536.40億元,同比下降4.56%。其中,白酒銷售收入1801.74億元,同比下降4.79%;利潤504.38億元,同比增長1.15%。

對此,中國酒業協會曾表示,酒類產業銷售收入下降速度已經大幅收窄。雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復,但酒企的“云”端活動仍在持續上演,云營銷已漸漸成為酒業品牌推廣、消費培育以及提升消費忠誠度的有效途徑,推動著酒業穩健發展。

數據顯示,“五一”期間,京東平臺上酒水各品類銷售額激增,其中茅臺、五糧液、習酒、紅星,瀘州老窖等品牌旗下產品同比實現兩倍增長。天貓平臺55大促”期間,酒類銷售同比增長260%。

 

事實上,隨著消費氛圍逐步恢復、拉動內需政策頻出、白酒動銷明顯好轉。日前,已有多家酒企釋放出利好信息。

529日召開的五糧液2019年度股東大會,五糧液方面透漏,5月份以來,旗下的核心產品均呈現出非常明顯的恢復。其中,普五在5月份終端動銷達到正常水平的70%以上,尖莊動銷超越了去年同期的水平,并呈現逐月環比改善趨勢。

茅臺集團董事長高衛東此前也公開表示,茅臺在確保全年目標任務“不降不減”的基礎上,在保證質量和安全的前提下,把全年任務完成得更多更好一些。

摘自《佳釀網》鼎信基酒

 

 

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