鼎信

瀘州大型原酒生產企業36年專注于濃香型白酒釀造

垂詢熱線:18982757282
0830-3198858

核心關鍵詞:白酒貼牌生產廠家白酒貼牌廠家白酒貼牌加工白酒貼牌OEM
鼎信好基酒
當前位置:首頁 » 鼎信資訊中心

疫情考驗下 高端白酒銷售業績搶眼

文章出處:http://www.tehvkk.tw/責任編輯:鼎信基酒查看手機網址
掃一掃!疫情考驗下 高端白酒銷售業績搶眼掃一掃!
人氣:-發表時間:2020-06-26 15:46【

6000多億元的白酒市場份額中,一個大單品銷售上限是多少?758.02億元!這是去年飛天茅臺酒交出的銷售數據。緊隨其后,以普五為代表的五糧液高端白酒,去年實現營收396.71億元!兩者的銷售額加起來,超過1150億元!

1988年國家放開白酒價格管制后,各大名酒企業紛紛推出高端單品,目前單價超千元的單品已超百個,幾乎每家名酒企業都有千元以上的單品,但在已有千億元規模的高端白酒市場上,僅有茅臺和五糧液兩家銷售超百億元的頭部玩家。接下來,銷售額最接近百億元的高端白酒大單品是國窖1573,去年實現銷售收入85.96億元,較上年同比增加34.78%。

今年疫情發生以來,以普五、飛天茅臺、國窖1573、瀘州老窖、青花郎等為代表的高端白酒大單品受影響較小。京東618全球年中購物節數據顯示,開場僅5分鐘,中高端白酒成交金額就達到去年同期的10倍。蘇寧易購(002024)線上酒類數據也顯示,高端白酒銷售額大幅領漲。對此,多家券商分析師對高端白酒市場仍保持樂觀態度,高端白酒具有較強的品牌價值、明顯的稀缺性,疫情并未影響到銷售基本面,這從近期高端白酒股飄紅也可以看出來。

“1月同比增長30%,2月基本停滯,3月、4月逐步恢復到同期40%以上,5月恢復到75%左右。

逆勢漲價 百億大單品今年能否擴容

疫情考驗下,白酒市場分化加劇,高端白酒銷售業績搶眼,使其成為各大酒廠競相追逐的香餑餑。記者走訪白酒市場了解到,今年5月,盡管疫情尚未結束,但多個次高端白酒品牌啟動漲價策略,試圖搶灘高端白酒市場,如酒鬼酒(000799)、西鳳酒、汾酒等上調部分產品價格,劍南春也正式落地2019年的提價政策。

目前在高端白酒市場上,有30多個品牌使出渾身解數拼搶市場,但要想在高端市場站穩腳跟,殊為不易。李達告訴記者,部分外省高端品牌為打開四川市場,無論是價格空間還是補貼、扶持等政策力度都非常大,但產品推廣起來卻非常困難。因為很多客戶對品牌的敏感程度,遠遠高于價格或利潤空間。

記者走訪成都各大商超、賣場、專賣店等終端渠道了解到,目前比較暢銷的高端白酒有10多個品牌,市場規模普遍在10億元級左右,且折扣和返利較多。對四川六朵金花而言,高端白酒是名酒企業的標配和核心競爭力之所在,市場銷售也普遍表現不錯。

打造超級大單品,先是名酒企業的戰略布局。缺少大單品的企業,其經營往往不穩定,品牌溢價也不明顯;其次,大單品代表著企業的營收水平和盈利能力,因為高端白酒利潤非常豐厚;然后,影響著企業能否躋身行業塔尖。白酒職業經理人劉峰認為,雖然每家企業都競相發力高端市場不太現實,但高端白酒市場還有很大潛力可挖,至少還能容得下三五個百億元級大單品。

摘自《佳釀網》鼎信基酒

 

責任編輯:鼎信基酒版權所有:http://www.tehvkk.tw轉載請注明出處
燕赵风采20选5走势图